Яндекс Метрика или Google Analytics — выбираем актуальную систему статистики
Один из самых главных выборов маркетологов для формирования статистики — выбор между Метрикой и Analytics. Безусловно, можно установить обе системы, однако основной отчет всё равно будет формироваться на основе одной из них. Так что же выбрать интернет-маркетологу, Яндекс Метрика или Google Analytics? Попробуем найти ответ в нашей статье.
Немного теории
Google Analytics формировалась как система отслеживания данных для крупных веб-проектов. В последствии, она была адаптирована для применения на всех сайтах. Сложный и не сразу понятный интерфейс — вот главная проблема системы Google Analytics. Огромный функционал системы подразумевает глубокие знания analytics и понимания принципы его работы.
Яндекс Метрика изначально разрабатывалась как система аналитики для вебмастеров. Легкий, интуитивно понятный интерфейс позволяет использовать её даже неподготовленным пользователям. В этой легкости заключается один из главных недостатков Метрики — ограниченный функционал системы. За 10 лет работы Метрика устранила целый ряд недостатков, однако так и не получила признание аналитиков.
Использование в бизнесе Яндекс Метрика и Google Analytics
В среде интернет-маркетологов и вебмастеров (не аналитиков) существует мнение, что необходимо использовать ту систему аналитики, которая связана с системой рекламы. Иначе говоря, если в рекламе Вы делаете упор на Google (Ads, Admob и т.д.), необходимо установить Google Analytics. Соответственно, если упор делается на Яндекс (Директ, КМС и т.д.), надо ставить Яндекс Метрика.
Такой подход имеет право на существование, однако на сегодняшний день можно предложить более продвинутую систему данных. Не будем затрагивать вопрос с использованием BI-аналитики для крупных корпораций, они имеют свои особенности. Для большинства компаний актуальность имеет следующие варианты для выбора аналитики:
- Рынок сбыта продукции. Если продукт продается (или планируете продавать) на зарубежный рынок — обязательно стоит использовать Analytics. Если Вы ориентируетесь на внутренний рынок — более удобна будет Яндекс Метрика.
- Штат интернет-маркетологов. Если аналитикой в компании занимается интернет-маркетолог, или другой человек, не специализирующийся на интернет-аналитике, предпочтительнее будет использовать Метрику. Глубокое изучение Analytics занимает много времени, и нецелесообразно для линейного функционала интернет-маркетолога.
- Характер рынка: B2B или B2C. Для работы в рамках B2B рекомендуем использовать Google Analytics, для работы с частными клиентами лучше подойдет Метрика. В первую очередь, это достигается за счет более глубоко персонализированного анализа Метрикой — отчетом по ключевым запросам, вебвизором, возможностями отслеживания.
Это три основных принципа для выбора системы статистики. Что же выбрать в конечном итоге, Яндекс Метрика или Google Analytics, предстоит выбрать при планирование деятельности в интернете.
Консультирование в Web-analysis
Чтобы определиться с выбором системы аналитики, а также с её настройкой, можно обратиться в компанию Web-analysis. Мы поможем выбрать систему, которая идеально подходит для Вашего бизнеса и поможет увидеть новые точки роста. Услуги веб-аналитики помогут раскрыть потенциал компании и выделить её среди конкурентов.